Resumo: Os eventos especiais se erigem no contexto municipal em verdadeiros sub-produtos que servem para reforçar o valor próprio de cada entidade territorial, ao gerar ou reforçar as políticas estratégicas turísticas. É muito frequente que tais eventos projetem sua identidade visual através de marcas impactantes; em consequência, a criação, gestão e desenvolvimento da marca evento se converte em um fator chave na difusão do sub-produto de turismo. Como activo intangível de carácter estratégico, não só serve como reforço dos valores e atributos da marca cidade, mas além disso, constitui uma variável extremamente relevante em processos orientados para cristalizar a reputação dos territórios. Este artigo expõe a gestão de tais ativos no município de Elche durante a última década, a partir de diferentes elementos identitários chaves em sua estratégia de reposicionamento turístico.
