Resumo: Há 53 anos que a cidade de Girona organiza um evento multitudinário baseado na arte floral que, nas suas últimas edições, chegou a mobilizar mais de meio milhão de visitantes, muitos deles vindos de todas as partes da Europa. Para além das flores, das exposições fotográficas ou das montagens audiovisuais que enchem as ruas da cidade velha do município durante a segunda semana do mês de Maio, O fato é que Girona Temps de Flors representa a encenação de uma estratégia comunicativa emergente no âmbito da promoção do território. Com efeito, o evento desempenha, per se, variadas funções no âmbito emocional do espaço vivido, mas há mais. Também pode se tornar um catalisador de imagens, um criador de imaginários capaz de fixar uma marca de cidade como um todo. O presente artigo dará a conhecer as possibilidades que decorrem da organização de um evento em relação ao posicionamento identitário e de marca de um território.
