Resumo: A promoção oficial do turismo alternativo visa a conservação ambiental e a melhoria das condições de vida das populações indígenas e camponesas com resultados relativos. Vários autores propõem que se trate de uma forma de capital para territórios bioculturais apropriados. Considerando que a localização é central para o desempenho económico, medido pelo número de turistas e rendimentos, analisamos estatisticamente a sua relação com três tipos de localização, para além do financiamento total. Utilizámos informação do Atlas do Turismo Alternativo da Península de Yucatan. Os resultados mostram que as receitas dependem do número de turistas, mas a localização pode alterar esta associação. O melhor desempenho económico está relacionado com a proximidade de locais de turismo de massas e o financiamento foi concedido a empresas com menores rendimentos. A política de promoção do turismo alternativo parece basear-se na ideia de que todos os locais podem tornar-se produtos turísticos sem ter em conta a sua localização territorial.
