Resumo: O objectivo deste artigo é reflectir sobre as características do crescimento do turismo mundial e a sua relação com o desenvolvimento do turismo cultural. Os próximos anos serão marcados por um aumento constante de visitantes, com diversos perfis demográficos, geográficos, funcionais e culturais. Sob o paradigma de que o turismo cultural deve contribuir para a melhoria da qualidade de vida de todos os envolvidos, este documento propõe diferentes linhas de acção que contribuem para a sustentabilidade do sector cultural e turístico. O documento aborda outras tendências como a necessidade de equilíbrio entre marketing e planejamento, a construção coletiva de imagens turísticas, a importância atual do patrimônio imaterial ou a crescente presença de novas tecnologias em todos os aspectos do turismo cultural.
