Resumo: Este trabalho fornece uma visão sobre a imagem da Grã-Bretanha resultante do discurso de promoção turística britânica, como refletido em materiais publicados pela British Tourist Authority, agora oficialmente renomeado VisitBritain. Nossa análise nos levará a afirmar que uma nova imagem do país –Cool Britanniahas tem sido cada vez mais destaque em materiais BTA desde o final dos anos 1990, coincidindo com o novo período de trabalho no cargo. Argumenta-se que esta imagem verdadeiramente pós-moderna, actualmente em luta para se tornar hegemónica, pode ser analisada em termos de identidade nacional, deixando assim para trás o conceito tradicional de património, pelo menos porque a Britânia já não se pode reconhecer num corpo falecido que está a ser artificialmente preservado.
