Resumo: Este artigo baseia-se na apresentação dos resultados do estudo sobre a humanização da imagem dos destinos culturais, aplicado ao caso concreto da cidade de Girona. Segundo as teorias levantadas por diversos autores, nos interessou analisar se as imagens turísticas emitidas pela publicidade estão influenciadas por alguns referentes românticos próprios da dinâmica de consumo Individual. Ou seja, se estas imagens projetam uma visão de cidade vazia, cidade- museu, de panorâmica individual, de diálogo a sós ou de experiência de consumo individual. Os resultados da análise permitem-nos afirmar que existe uma imagem mítica da cidade que tem uma clara origem romântica. No entanto, por outro lado, existe um olhar específico onde se evidencia a tensão entre a liberdade Individual e o convencionalismo social.
