Periódico: Revista Eletrônica Ciências da Administração e Turismo
Fonte: Revista eletrônica Ciências da Administração e Turismo; v. 6, n. 2 (2018); 62-80
Palavras-chave:
Administração; Estratégia; Marketing; Today at Apple; Empreendedorismo jovem; Lojas de varejo
Resumo: Empresas como a Apple são conhecidas por inovar e trazer novos produtos para o mercado. Ao contrário da maioria dos varejos que reverteram seu foco a compra online, a Apple investiu em uma nova forma de interação entre usuários e seus produtos dentro das suas lojas. O programa Today at Apple tem como foco a aprendizagem e a experiência educacional em suas lojas de varejo por meio da disponibilização de artefatos de mediação para a interação de seus usuários com a tecnologia, com vistas à produção de novos conhecimentos e à potencialização de habilidades individuais dos seus usuários. Sendo assim, esse estudo tem como objetivo descrever o projeto Today at Apple como potencializador do empreendedorismo jovem. Para tanto, foi utilizado vídeo gravações disponibilizadas na internet sobre o programa, bem como reportagens e conteúdos escritos, para ao final conhecer as características desse modelo e os métodos utilizados. Durante o processo de análise dos videos foi possível identificar elementos potencializadores do empreendedorismo jovem, e, de forma indireta, como importante ferramenta para o desenvolvimento de possíveis empreendedores . Assim, este estudo irá apresentar como o programa Today at Apple contribui para estimular os seus usuários à formação empreendedora.
