Resumo: Assunto recorrente na sociedade contemporânea, a felicidade aparece nos discursos religiosos e políticos, nos textos acadêmicos, nas páginas de jornal, nas capas de livros e revistas, em propagandas na televisão. Mais recentemente tem sido objeto de pesquisas que analisam as relações entre felicidade e consumo experiencial, a exemplo de viagens e planejamento de férias. Este artigo explora essa temática e discute noções de felicidade imbricadas à sociedade de consumo e a episódios prazerosos e experiências vivenciadas no campo do turismo. Parte-se da hipótese de que uma experiência de viagem traz uma sensação de felicidade muito mais duradoura do que a compra de produtos expostos nas vitrines do mercado de consumo e incensados pela mídia e pela publicidade. PALAVRAS-CHAVETurismo. Mídia. Consumo. Experiência. Felicidade. ABSTRACTRecurring subject matter in contemporary society, happiness appears in religious and political discourses, in academic texts, in newspaper, in book covers and magazines, in television advertisements. Recently it has been the object of research that analyzes the relationships between happiness and experiential consumption, such as trips and vacation planning. This article explores this theme and discusses notions of happiness imbricated to the society of consumption and pleasurable episodes and experiences experienced in the field of tourism. It starts from the hypothesis that a travel experience brings a much more enduring sense of happiness than the purchase of products on display in the consumer market and incensed by the media and advertising.KEYWORDSTourism. Media. Consumption. Experience.Happiness. AUTORESCynthia Morgana Boos de Quadros – Doutora. Professora no Curso de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, Universidade Regional de Blumenau, Blumenau, SC, Brasil. Currículo: http://lattes.cnpq.br/0479250850945655.E-mail: cynthiadequados@gmail.comFabrícia Durieux Zucco - Doutora. Professora na Universidade do Vale do Itajaí, Balneário Camboriú, Santa Catarina e na Universidade Regional de Blumenau, Blumenau, SC, Brasil. Currículo: http://lattes.cnpq.br/5395452278117926. E-mail: fabriciazucco@hotmail.comIsabela Belli Krauss - Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hotelaria, Universidade do Vale do Itajaí, Balneário Camboriú, Santa Catarina, Brasil. Currículo: http://lattes.cnpq.br/6153169786590129. E-mail: belabelli@gmail.com REFERÊNCIASBaudrillard, J. (1995). A sociedade de consumo. Rio de Janeiro, Lisboa: Edições, 70.Bauman, Z. (1998). O mal-estar da pós-modernidade. Rio de Janeiro: Zahar.Bauman, Z. (2003). Modernidade líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar.Berardi, F. (2002). A fábrica da infelicidade. In: Rosas, R. & Salgado M. (2002) Rizoma.net: Neuropolítica. LinkBerman, M. (1997). Tudo que é sólido desmancha no ar. 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