Periódico: Revista Eletrônica de Administração e Turismo
Fonte: Revista Eletrônica de Administração e Turismo - ReAT; v. 6, n. 3 (2015): Janeiro-Junho; 627-645
Palavras-chave:
Administração
Resumo: Este artigo aborda a temática do Marketing Infantil. O mercado infantil em expansão nas últimas décadas vem despertando a atenção e a preocupação das empresas com estudos cada vez mais especializados, para conquistar e fidelizar novos clientes, bem como melhorar o desempenho nas vendas. O objetivo do estudo é analisar o ambiente, mais especificamente o ponto de venda (PDV) e as estratégias utilizadas pela empresa para conquistar e manter a demanda do consumidor infantil. A metodologia utilizada é o estudo de caso em uma empresa que trabalha com a venda de roupas, calçados e acessórios para o público infantil, localizada em Santo Ângelo, RS, e será instrumentado pela pesquisa bibliográfica e empírica.
