Periódico: Revista Eletrônica de Administração e Turismo
Fonte: Revista Eletrônica de Administração e Turismo - ReAT; v. 7, n. 4 (2015): Julho-Dezembro; 688-704
Palavras-chave:
Administração; Marketing; Comunicação
Resumo: Esta pesquisa teve como objetivo investigar as influências dos agentes de comunicação da indústria fonográfica atuantes no Facebook no estimulo ao consumo do produto fonográfico, identificando os efeitos das estratégias de comunicação nesse ambiente e sua influência na construção de significados e consumo. Baseada em um estudo de caso de abordagem qualitativa, a coleta de dados foram utilizados entrevistas semiestruturadas, conduzidas individualmente face a face com os sujeitos selecionados. O publico alvo, ficou restrito aos moradores das Zonas Sul e Oeste da cidade do Rio de Janeiro, na faixa etária de 20 a 50 anos. A análise dos dados utilizou-se Gollner e Goulart (2013), adotando a análise do conteúdo e reagrupamento das mensagens em categorias temáticas, visando buscar elementos que expressem os conceitos: Institucional; Mercadológica e Relacional. Como conclusão ficou a importância da divulgação do produto fonográfico no Facebook, devido em parte ao enfraquecimento dos efeitos na criação de significados dos produtos por meio da divulgação na imprensa, no rádio e na TV, demonstrando o potencial desse canal, que não vem sendo bem explorado.
