Resumo: RESUMOO estudo reflete sobre as potencialidades do patrimônio cultural para o segmento de turismo cultural. O objeto de análise localiza-se em Antônio Prado, no Estado do Rio Grande do Sul, Brasil, cujo patrimônio arquitetônico é constituído por 48 edificações, preservadas por ato federal. Parte-se de revisão sustentada em fontes bibliográficas e documentais, e de análise interpretativa que considera o processo de inventariação patrimonial pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Arquitetônico Nacional. O estudo parte do pressuposto de que o patrimônio cultural representa as memórias coletivas dos grupos sociais e analisa a dinâmica entre memória e políticas pública na escala regional do planejamento de destinações turísticas.PALAVRAS-CHAVE Turismo. Planejamento. Patrimônio Cultural. Memória. Antônio Prado, RS, Brasil. ABSTRACTThe study reflects on the potential of cultural heritage for the segmentation of cultural tourism. The object of analysis is located in Antonio Prado, State of Rio Grande do Sul, Brazil, whose architectural heritage consists of 48 buildings, preserved by federal act. The study is based on review of bibliographic and documentary sources, and interpretative analysis that considers the process of heritage inventory by the Instituto do Patrimônio Histórico e Arquitetônico Nacional. The study assumes that cultural heritage represents the collective memories of social groups and analyzes the dynamics between memory and public policy at the regional scale of tourism destination planning.KEYWORDSTourism. Planning. Cultural Heritage. Memory. Antônio Prado, RS, Brazil. AUTORIA Iara Rozoita Papp Tomio – Mestranda, Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hospitalidade, Universidade de Caxias do Sul, Caxias do Sul, RS, Brasil. Currículo: http://lattes.cnpq.br/2079673675004143 E-mail: arquitetaiara@terra.com.brVânia Beatriz Merlotti Herédia - Doutora. Professora e pesquisadora no Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hospitalidade, Universidade de Caxias do Sul, Caxias do Sul, RS, Brasil. Currículo: http://lattes.cnpq.br/2028194865995189 E-mail: vbmhered@gmail.com REFERÊNCIAS Acerenza, M. A. (2002) Administração do turismo: conceituação e organização. Bauru, SP: Edusc.Antônio Prado - Prefeitura Municipal. (2017). Plano Municipal de Turismo 2014-2024, Patrimônio Cultural. LinkBeni, M. C. (1998). Análise estrutural do turismo. São Paulo: Senac.Brasil - Ministério do Turismo. (2007). Plano Nacional de Turismo: o turismo fazendo muito mais pelo Brasil 2007-2010. Brasília: MTur. LinkBrasil - Ministério do Turismo. (2013). Plano Nacional de Turismo: o turismo fazendo muito mais pelo Brasil 2013-2016. Brasília: MTur. LinkBarretto, M. (2000). Turismo e legado cultural: as possibilidades do planejamento. Campinas, SP: Papirus.Barretto, M. (2003). Manual de iniciação ao estudo do Turismo. Campinas, SP: Papirus.Beni, M. C. (1998). 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