Fonte: RITUR - Revista Iberoamericana de Turismo; v. 13 n. 2 (2023): Volume 13, Número 2, Ano 2023; 116-132
Palavras-chave:
Lençóis Maranhenses; Turismo; Desenvolvimento; Imagem do Destino; Turismo; Marketing
Resumo: O turismo vem crescendo consideravelmente com relação a atividade econômica, dito isso, áreas como tecnologia e o marketing aliam-se a ele, propondo uma diversificação da oferta nos destinos turísticos através de ações de promoção e planejamento estratégico. Dessa forma, escolheu-se o destino turístico Barreirinhas no estado do Maranhão, o município também constitui os Lençóis Maranhenses, localidade conhecida pelo seu belo espaço geográfico. E é a partir disso, que esse trabalho objetiva analisar as estratégias de marketing e promoção turísticos dos Lençóis Maranhenses e seus atuais desafios e perspectivas sob a visão de uma Operadora de Turismo com franquias presentes nos estados de Natal/RN e Fortaleza/CE, que são regiões emissoras de turistas para o destino dos Lençóis. A metodologia possui uma abordagem qualitativa, de natureza exploratório-descritiva, contudo, com base na Análise de Conteúdo proposta por Bardin (2008), tendo como foco nessa pesquisa o auxílio na descrição dos resultados da pesquisa obtidos através do instrumento de pesquisa, questionário. Os resultados mostram que existem uma falta de comunicação entre as operadoras de turismo e a secretaria de Turismo do estado Maranhão no que se refere a ações para promoção do Turismo nos Lençóis, resultando em dificuldades na divulgação do destino.
