Resumo: Dado seu alcance e centralidade, a mídia parece ter um importante papel no processo de formação educacional dos indivíduos. Considerando isso, neste trabalho se analisou, no contexto da Copa do Mundo da Fédération Internationale de Football Association - FIFA 2014 realizada no Brasil, o papel da Rede Globo na construção de um comportamento orientado ao turismo. O método utilizado foi a Análise Crítica do Discurso (FAIRCLOUGH, 2001), enfatizando a análise da prática discursiva dos episódios da série Vamos Fazer Bonito (2013), do programa Fantástico, sempre levando em consideração o contexto no qual aqueles eventos discursivos foram produzidos. A série acabava por descrever problemas baseados em insucessos do Estado e prescrever soluções a partir de exemplos de ações empresarias e/ou individuais. Os principais resultados levaram a compreender que a emissora, a partir do seu posicionamento na série, contribuiu no processo de educação dos espectadores com discursos orientados ao enfraquecimento do Estado e à valorização da iniciativa privada como símbolo de eficiência e de desenvolvimento.
