Resumo: A busca em conhecer novos destinos turísticos está cada vez mais evidente. Neste aspecto, a construção da imagem ainda é elemento fundamental para o desenvolvimento turístico de uma região, gerando assim uma demanda mais madura e exigente, o que só aumenta a responsabilidade na condução e elaboração de políticas públicas que permitam a competitividade, em uma perspectiva de sustentabilidade turística, destes novos destinos. A prostituição é uma deformação do turismo que ameaça a sustentabilidade e a construção desta imagem. Desta forma, o artigo propôs uma analise do impacto que a atividade de prostituição provoca na construção da imagem turística na Orla de Atalaia, Aracaju/SE, por ter apresentado, concomitante ao o desenvolvimento do turismo na região, uma migração da atividade de prostituição do centro da cidade para a Orla de Atalaia. A metodologia empregada neste trabalho foi a analise de conteúdo de Bardin. A conclusão comprovou que a atividade de prostituição no bairro não é motivada pelo turismo, contrariando o questionamento de que a atividade turística seria o principal fator de crescimento da prostituição na Orla a Atalaia.
