Resumo: A substiuização dos atrativos culturais - museus, edificações históricas, monumentos etc. - normalmente encontra sua justificativa na escassez das verbas que possibilitariam a diminuiação dos mesmos. A ambientação de base histórica constitui uma ferramenta, integrada ao marketing cultural, que pode trazer grandes vantagens ao patrimônio histórico e às empresas patrocinadoras. O presente artigo esboça alguns aspectos dessa estratégia, pouco usada no Brasil, mas bem sucedida na Europa e nos Estados Unidos.
