Fonte: Caderno Virtual de Turismo; v. 15, n. 1 (2015)
Palavras-chave:
São João de Campina Grande; identidade cultural; megaevento; tradicional; moderno.
Resumo: O São João de Campina Grande (PB) se tornou um evento de repercussão nacional e internacional. Partindo de um caráter cultural e regional, com resgate às raízes nordestinas, elementos de grande espetáculo foram inseridos ao longo dos anos, transformando-o num megaevento. Com isso, a identidade da festa passou a ser manifestada por diversas formas. Nesse sentido, questiona-se: como se configura a identidade cultural do São João de Campina Grande com a sua transformação em megaevento? Para isso, realizamos uma pesquisa qualitativa por meio de entrevistas. Os dados foram acessados junto a quatro grupos de agentes produtores da festa e analisados por meio de análise de discurso. Os resultados revelam que a identidade cultural do São João de Campina Grande se configura pela existência de dicotomias que sustentam dois discursos identitários: o tradicional e o moderno.
