Resumo: Este trabajo trata de responder, entre otras, a la cuestión de si la planificación, tal como se ha venido realizando en los últimos tiempos en México, ha sido un instrumento eficaz para el desarrollo de los destinos costeros. Para ello se examinan dos modelos de análisis: el ciclo de vida de los destinos turísticos y el paradigma del posturismo, ya que aun cuando sus explicaciones no parecen satisfactorias, han influido en la configuración del pensamiento latinoamericano en la materia y son los que, de forma frecuente, asumen los agentes que, supuestamente, determinan el rumbo del turismo en el futuro. Una de las tesis que se manejan en el trabajo es que, a pesar de la euforia planificadora en este país, el éxito de los planes turísticos es relativo.
