Resumo: Los destinos maduros del litoral alicantino están apostando desde los años noventa del siglo pasado, por estrategias de singularización productiva y diversificación de la oferta complementaria. Esta tendencia pone en relación áreas turísticas litorales y espacios de interior, a través de una creciente irradiación de flujos turísticos litorales. En este artículo, se plantea el análisis empírico de la promoción en los destinos litorales, como factor inductor de la movilidad turística. Se pretende con ello, precisar las direcciones de los vectores de desplazamiento de los flujos turísticos litorales mediante la identificación de destinos complementarios, pero también determinar las distancias y tiempos invertidos en el desplazamiento, según el tipo de promoción difundida. No obstante, se aprovechará además la ocasión, para dar cuenta y repaso a la promoción turística de los principales municipios del litoral alicantino, a fin de vislumbrar las particularidades actuales de cada modelo turístico.
