Fonte: Papers de Turisme; No 61 (2018): La Ruta de la Seda; 1-17
Palavras-chave:
Resumo: Este trabajo analiza la ancestral Ruta de la Seda y su transformación actual como propuesta de turismo cultural internacional con hondas raíces patrimoniales materiales e inmateriales en múltiples lugares. El foco de estudio se centra tanto en el análisis de los programas internacionales existentes como en una propuesta articulada en base a los destinos y en la adopción de un marketing de destinos sustentada en cuatro elementos: (i) identificación de la oferta y de los productos turísticos; (ii) análisis de la cartera de productos; (iii) definición de los mercados objetivo y la segmentación de turistas; (iv) el análisis de las propuestas de valor del destino, creación, comunicación y entrega de las propuestas turísticas. Del análisis de cada uno de estos elementos se propone tanto una agenda de investigación como acciones de naturaleza aplicada que propicien un desarrollo turístico de la Ruta de la Seda.
