Resumo: El excursionismo y turismo a núcleos de pequeño tamaño con riqueza histórico-patrimonial, armonía arquitectónica y ubicados en el entorno rural es evidente en este país y en otros de parecidas características. Es un tipo de excursionismo que presenta sus propias peculiaridades y características al ser diferente tanto del propiamente rural como del propiamente cultural. En este trabajo se propone una conceptualización y definición de lo que se entiende por excursionismo y/o turismo en destinos rurales-culturales, una propuesta del conjunto de variables conformadores de la imagen del destino y las características de este tipo de excursionismo y del excursionista o turista rural-cultural. La investigación empírica realizada, de naturaleza cualitativa y cuantitativa, presenta como principales resultados la identificación del conjunto de componentes cognitivo-afectivos conformadores de la imagen, una alta consistencia interna y correlación de los mismos con la imagen del destino, una descripción de las principales características de este tipo de excursionismo y las principales fuentes de información y motivos del excursionista rural-cultural.
