Resumo: Se argumenta, a partir de un estudio de caso, la necesidad que tienen los parques naturales como destinos turísticos, ante un mercado turístico cada vez más maduro y competitivo, de segmentar su demanda turística de naturaleza para adaptarse a aquellos segmentos en los que, en principio, tienen unas mayores ventajas comparativas. Ello les permitirá adaptar mejor sus ofertas turísticas a las necesidades de la demanda, mejorando, de esta forma, la competitividad y sostenibilidad de la actividad turística en este tipo de territorios, cada día más visitados.
