Periódico: Pasos - Revista de Turismo y Patrimonio Cultural
Fonte: PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural; v. 14 n. 2 (2016)
Palavras-chave:
turismo rural; turismo interno
Resumo: Segmentación del mercadoA Ribeira Sacra é um destino turístico localizado entre as duas províncias do interior da Galiza. Neste espaço geográfico desenvolvemos uma pesquisa para descrever o perfil dos visitantes e para identificar diferentes segmentos de consumidores com base nas motivações turísticas, descrevendo variáveis que definem cada grupo. A heterogeneidade detectada nas motivações dos consumidores mostra que a oferta turística e as estratégias de comunicação devem ser orientadas para aqueles segmentos de consumidores que mais valorizam os atractivos que constituem as vantagens diferenciais da zona: os atractivos naturais e patrimoniais do território analisado. As constatações visam contribuir para melhorar a estratégia de promoção e marketing deste destino turístico para cada um dos segmentos identificados.
