Resumo: Com a crise no sector agrícola, foi necessário desenvolver novas actividades produtivas. Consequentemente, em Curarrehue, na região da Araucanía, no Chile, o turismo rural surgiu como um promissor eixo de desenvolvimento. Esta pesquisa caracteriza o perfil dos empresários do turismo e sua percepção da atividade. Foi utilizada uma abordagem baseada no construtivismo social, foram aplicadas técnicas qualitativas, como entrevistas semi-estruturadas e a metodologia SWOT. Os resultados mostram que os participantes são principalmente mulheres e adultos com um baixo nível de educação, com uma percepção positiva da actividade turística que lhes permitiu melhorar as suas condições de vida e, como fraqueza, os baixos níveis de associatividade. As suas principais ameaças são actividades relacionadas com o capitalismo global, enfrentando uma maior competição pelos recursos naturais e paisagísticos.
