Resumo: O presente estudo centra-se nas estratégias manipulatórias empregadas na ‘construção’ do destino turístico- co, pondo em evidência a evolução de alguns mitos assinalados por Barthes (Catolicismo, passado imperial, conceito de nação espanhola’). Com efeito, em alguns guias mais recentes vislumbra-se a afirmação de uma nova mitologia, na qual ocupa um lugar privilegiado o particularismo local e o anseio de auto-governo. Como prova desta abordagem crítica, descrevem-se os procedimentos discursivos do Guia Azul de Saragoça. Após esboçar a 'cenografia’ ou modelo de representação, a análise proposta visa demonstrar que a imagem do lugar e a memória discursiva é re? ejan no texto mediante significados implícitos como as pressuposições e a ironia.
